Copy Strategy: dal prodotto al testo

Il processo creativo in comunicazione, lo sappiamo, non può essere fine a se stesso, ma è sempre orientato da una visione strategica più ampia. La copy strategy non va intesa al pari del brief come documento strategico (presa troppo alla lettera rischia di...

5 pilastri del copywriting

Annamaria Testa, copywriter di fama internazionale, scrive che una headline è un concetto + un emozione: il concetto deriva direttamente dal prodotto, l’emozione dipende da una serie di fattori, ma tutti legati all’effetto che vogliamo suscitare nel target....

Blog: come trovare il nome giusto

Apro un blog. Sì ok. Immagino tu abbia già deciso di cosa parlare, implementato un piano editoriale, studiato la sostenibilità del progetto nel tempo, che ti sia fatto una vaga idea di cosa sia la SEO, di come usare un CMS, di come fare seeding dei tuoi contenuti… no?...

Naming: 5 dritte per non impazziere

Di Naming non si parla motlissimo, eppure dare un nome alle cose è fondamentale per poterne parlare: già, perché altrimenti sarebbero solo cose e non alberi, sedie, elefanti, computer, automobili, solo cose. E le automobili sarebbero tutte uguali se qualcuno non gli...